LOGO不完全是品牌的象征，品牌其实是一种体验

很多企业认为LOGO是一种品牌象征，故而流失用户或企业增长停滞的情况下选择高频率更换LOGO，以为这样才能切实解决问题。LOGO当然很重要，但是它不完全是品牌的象征。在如今这个“超连接”世界，再怎么夸大，它对用户购买行为的影响力也已经显得“力不从心”了。回想一下你最近看到的各种企业升级版Logo……它们真的让你对这些公司的好感度有了实际的改变吗？

举一个大家耳熟能详的例子，Google设计师眼中那五彩斑斓的公司图标象征着Google庞大的科技“装备库”和用户与Google之间数不清的连接方式。OK，这就是Google对你的意义？即便现在LOGO升级成了同样由色彩斑斓的颜色组成的不同样式，意义也不会因此发生了多大的变化。

毫无疑问的是，Logo肯定是有意义的。作为概念性图形，它们几乎可以被印刷在所有物体上，也通常被视为最具辨识性的公司元素。此外，Logo的意义所在也给CEO们能够在Blog上充满诗意地“歌颂”公司价值与使命提供了一个好机会。然而，所有通过 Logo积聚起来的“高大上”特质很容易被他们一篇充满性别歧视意味的推文（Twitter上发的东西）给毁得一干二净。这些言论通过病毒式传播以后，很容易让用户选择停止使用该企业的产品。相反的是，深入人心的产品推广与用户体验通常会削弱一个蹩脚的Logo带来的负面印象。

其实关键点在于，你的品牌从来都没有做到你说的那样，它永远是别人评价中的样子。而产品之所以褒贬不一，正是取决于每一位用户独一无二的综合体验或接触点。在这一过程中，Logo对品牌形象的影响力微乎其微。

一个强大的品牌能够助你安然度过发展旺盛期与经济萧条期。而创造这样一个品牌，你需要考虑将重点发展方向从Logo及视觉识别方面转移到其它领域；同时，为了制造自己产品与更多用户的“接触机会”，你需要重新制定品牌战略。

不得不说，在互联网愈加浮躁喧嚣的当下，各类企业为了获得融资与关注总会引发一系列“冲撞事件”。在这种环境里，只有可以信赖并重视个人体验的品牌才能得到消费者的忠心。很简单的道理，如果你的企业做成功了，其它公司很有可能会复制你的网站设计，盗取你的代码，抄袭你的产品界面和Logo，甚至还有更坏的手段来阻挠你的前进。但是，他们永远无法抄袭你的企业使命感，你的品牌价值，你前进的“驱动力”。